双色球彩票微信交流群二维码:八年四次轉型,蘑菇街的最後一次自救

最新资讯 2019年12月12日 21:08

八年四次轉型,蘑菇街的最後一次自救

八年四次轉型,蘑菇街的最後一次自救

【普京回应禁赛】

2018年12月▽⊿∵,曾經紅極一時的電商平台蘑菇街在紐約證券交易所成功掛牌上市﹡,到現在剛好一年了∵☆,不過看來蘑菇街的日子並不好過⊙。上月底蘑菇街公布了2020財年第二季度(2019年7月1日-2019年9月30日)未經審計的財務報告∟。財報顯示∵↑,該財季♀,蘑菇街GMV(商品成交總額)達41.67億元♀π∴,同比增長8.1%☆♂⊙。其中⊙⌒,直播業務GMV達16.29億元♂⌒,同比增長115.2%∟。雖然GMV同比小幅增長☆,但在總營收方面♂∟,蘑菇街總營收為1.98億元♂∟∴,同比下跌15.3%?♂。在營收構成上♂◇,蘑菇街營銷服務營收僅為6313.0萬元♂∵,而平台傭金營收則為1.013億元□☆,同比增長3.3%┊,後者在總營收中佔比為51.19%∵。 蘑菇街相關負責人表示⊿,傭金收入的增長主要是由於直播業務的增長?。營收服務收入的下降〇☆◇,則是由於蘑菇街重組商城業務♂♀,以更專註直播業務◇?♂。創始人也曾在採訪中表示接下來蘑菇街會全力發展直播□☆﹡。01直播續命毫無疑問♀〇,今年電商圈最火的模式當屬直播賣貨◇,剛剛過去的雙十一?♀,淘寶直播單日引導成交近200億↑,薇婭、李佳琦之名就算沒看過直播的用戶也都有所耳聞⊙﹡□。這股東風讓持續低迷的蘑菇街看到了一絲希望♀▽,但究竟是上岸的船隻還是救命稻草還真不好說♂□∟。因為看到這個風口的並非蘑菇街一家﹡♀⌒。上月底?﹡,拼多多以「百億品牌補貼」為入口開啟了直播首秀∴π∵。今年7月♀∴♀,京東宣布投入十億資源推出紅人孵化計劃◇⊿◇。不論是從規模上還是資源上〇,蘑菇街相對「貓狗拼」三家根本都不在一個級別上□。直播不同於過去詳情頁的圖文模式▽,商家在其中一家開店♂,然後直接複製分發到其他平台⌒,達到多個電商平台共同運營的目的△⊙。但是直播沒法複製♂,商家沒有精力同時在幾個平台直播∴。相對新主播而言♀,同樣是開直播當然也會選擇更大的平台☆☆,畢竟同樣的直播△⌒π,在人多的平台機會也更大♂。除此之外∟,直播還需要有強力的供應鏈支持↑∟↑,而蘑菇街的供應鏈對比三家來說都毫無優勢┊。即使蘑菇街能夠突破重重困難⊙,把平台直播做起來了┊,也只是單純的幫助蘑菇街拉高GMV♀,並不能打破用戶數量的天花板↑△☆。02多次轉型┊,缺乏核心競爭力財報顯示蘑菇街的活躍用戶仍在下滑∟⊙⊙,為3270萬人☆♂☆,較比2018年下降了180萬?☆┊,對比巔峰時期的6000萬┊,近乎攔腰折半□π♀。要知道活躍用戶數是電商平台最重要的衡量指標∟﹡,沒有之一〇。蘑菇街走到今天不是沒有原因△,成立8年四次轉型◇,但都是跟風行為⊿▽⌒,沒有真正的真正花大力氣、在戰略層面形成壁壘和競爭力∵。2011年⊙?△,成立之初蘑菇街最初僅是一個消費分享社區♀△∵,2012年才轉型成為導購平台☆π,定位於18—25歲女性☆,通過幫電商導流賺取傭金⊿☆△,說到底↑π,蘑菇街也就是個推銷員π☆∴,沒產品、沒物流┊△∴,更不涉及供應鏈♂▽π,2014年♂,淘寶封殺外鏈┊▽,沒有一點抵抗力△。沒辦法π▽,只能開始轉型電商行業┊♂,為了把全部精力放在電商供應鏈的優化上△〇﹡,蘑菇街居然主動弱化自己的優勢:社區屬性┊。結果可想而知⊿▽﹡,商品與強悍的競爭對手重疊率高◇,沒有競爭優勢⊙。阿里、京東雙足鼎立┊﹡,分割了電商的大片市場□♂。商家和用戶資源逐漸向淘寶京東傾斜πππ。蘑菇街再次決定轉型☆◇,踏上社區+電商之路∟。但是經過這麼一折騰◇π∴,落後了不少步伐↑,小紅書此時已經憑藉著擁有的高收入用戶♂△,以及社區優質內容累計┊♂⊿,快速上線了跨境電商業務福利社⊿﹡□。京東也已經擺脫3C家電的傳統印象?┊∵,加速突圍時尚圈〇。而淘寶開始在內部生態中建立內容生態〇△,在2015年上線「內容開放計劃」∟?,淘女郎等崛起⌒□。拼多多崛起以後的低價打法也更是讓蘑菇街日子難上加難▽△┊。回望蘑菇街過去八年⌒﹡,出道即巔峰的它一直在走下坡路┊∵⊙,如果蘑菇街還是搞不清原因♀,這次轉型直播電商☆∵,可能是蘑菇街為數不多的日子里最後一次自救了π♂∟。賬號介紹倪叔:投資基金合伙人♂,知名科技自媒體♀。師從財經作家吳曉波♂,后互聯網公司7年曆練↑♂▽,2017年鈦媒體&新浪科技年度作者♀◇,微信百萬+爆文《每個賈躍亭的心裏都住了一個胡雪岩》作者⌒∵〇,2018年作為自媒體代表接受央視採訪☆↑。文章多見於:鈦媒體◇☆☆,i黑馬?♂□,36kr□﹡,界面新聞??,獵雲網等50餘家主流科技媒體△,歡迎署名轉載□♂,微信號:maohao-2002本文首發於微信公眾號:倪叔的思考暗時間△⌒⌒。文章內容屬作者個人觀點∟♂⌒,不代表和訊網立場□♂。投資者據此操作﹡⊙?,風險請自擔∵〇∴。

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